Маркировка рекламы в 2026 году: erid, ОРД и штрафы до 500 тысяч
Что маркировать обязательно, что не нужно, как устроен сбор 3% и почему большинство штрафов прилетает не за отсутствие пометки, а за забытую месячную отчётность.
Маркировка интернет-рекламы перестала быть темой для агентств и стала обязанностью любого бизнеса, который размещает хоть что-то в сети. Штрафы для юрлиц доходят до 500 000 ₽ за один эпизод, а ловят чаще всего не на отсутствии пометки «Реклама», а на скучной ежемесячной отчётности, про которую все забывают. Разбираем, что нужно делать и где обычно рвётся.
Как устроена система
Три сущности, которые надо различать:
- ОРД — оператор рекламных данных. Сервис-посредник, через который вы регистрируете креатив и подаёте отчётность.
- erid — уникальный идентификатор, который ОРД присваивает каждому креативу. Он должен быть виден в самом объявлении.
- ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора, куда ОРД передаёт все данные.
Порядок такой: до публикации получаете erid на креатив, размещаете рекламу с пометкой и идентификатором, а после окончания месяца сдаёте статистику и акты через ОРД.
Что должно быть в объявлении
Три обязательных элемента:
- пометка «Реклама»;
- сведения о рекламодателе — наименование и ИНН либо ссылка на страницу с этими данными;
- идентификатор erid.
Размещение зависит от формата: в тексте — в начале, в видео — в кадре или в описании, в баннере — поверх изображения или в кликабельной ссылке. Главное требование одно: элементы должны быть заметны и читаемы, а не спрятаны мелким шрифтом.
Что считается рекламой, а что нет
Это самый спорный участок, и здесь бизнес ошибается в обе стороны — то маркирует лишнее, то пропускает нужное.
Маркировать нужно: контекстную и таргетированную рекламу, баннеры, интеграции у блогеров, посты в каналах за оплату, рекламные видео и статьи, размещения на чужих площадках.
Маркировать не нужно:
- информацию о собственных товарах на своём сайте и в своих соцсетях — это не реклама, а информирование о деятельности;
- email-рассылки и push-уведомления по своей базе подписчиков;
- справочно-аналитические материалы без выделения конкретного товара;
- обзоры, где ваш продукт упомянут наравне с другими и без оплаты.
Граница проходит по признаку направленности на неопределённый круг лиц и наличию цели продвинуть конкретный продукт. Собственный каталог на своём сайте — не реклама. Тот же товар в посте у блогера за деньги — реклама.
Сбор 3% с доходов от интернет-рекламы
С 2025 года действует обязательный сбор в размере 3% от квартального дохода, полученного от распространения интернет-рекламы. Средства идут в федеральный бюджет на поддержку правообладателей российского ПО.
Кого это касается напрямую: рекламораспространителей и операторов рекламных систем — площадок, агентств, блогеров, зарабатывающих на размещении. Обычный рекламодатель, который просто покупает рекламу своего товара, сбор не платит.
Сумма к уплате появляется в личном кабинете ЕРИР не позднее 15-го числа второго месяца квартала, следующего за отчётным. Считать самостоятельно не нужно — расчёт формируется на основании данных, которые уже переданы в реестр. Но проверять его стоит: он строится на вашей же отчётности, и ошибка в ней превратится в ошибку в сборе.
Штрафы
| Нарушение | Штраф для юрлиц |
|---|---|
| Реклама без erid или неверное размещение идентификатора | 200 000 – 500 000 ₽ |
| Непередача или искажение данных в ЕРИР | 200 000 – 500 000 ₽ |
| Отсутствие пометки «Реклама» | по общим нормам о нарушении закона о рекламе |
Штраф назначается за каждый эпизод. При кампании из десятка креативов суммы становятся неприятными очень быстро.
Где рвётся чаще всего
Практика показывает: подавляющее большинство нарушений — не про отсутствие пометки. Креатив маркируют, erid получают, рекламу запускают — а потом закрывают месяц и забывают про отчётность.
Данные о показах и закрывающие документы нужно передать в ОРД в течение 30 дней после окончания месяца размещения. Не сделали — это непредставление сведений в ЕРИР, то есть та самая статья с потолком в 500 000 ₽.
Отсюда практический вывод: назначьте в компании ответственного за ежемесячную сдачу статистики и поставьте это в календарь как регулярную задачу. Это не творческая работа, её легко потерять между делами — и именно на ней ловят.
Кто отвечает: вы или подрядчик
Ответственность в цепочке распределена между рекламодателем, распространителем и посредником. Передать её целиком агентству нельзя — рекламодатель отвечает за достоверность данных о себе и за сам факт маркировки.
Что стоит зафиксировать в договоре с агентством или блогером:
- кто получает erid и подаёт данные в ОРД;
- в какой срок подрядчик передаёт вам подтверждение маркировки и отчётность;
- кто возмещает штраф, если нарушение произошло по вине подрядчика.
Последний пункт особенно важен при работе с блогерами: интеграцию размещает он, а претензия придёт и к вам тоже.
Чек-лист перед запуском рекламы
- Определили, что размещение действительно является рекламой.
- Заключили договор с ОРД и передали данные о договоре с площадкой.
- Получили erid на каждый креатив — до публикации, а не после.
- Проверили, что в объявлении видны все три элемента: «Реклама», рекламодатель, erid.
- Сохранили скриншот размещения — это ваше доказательство при проверке.
- Поставили в календарь передачу статистики в ОРД в течение 30 дней после конца месяца.
- Прописали в договоре с подрядчиком, кто и что маркирует.
Материал носит справочный характер и не заменяет юридическую консультацию. Требования к маркировке и практика их применения меняются — сверяйтесь с актуальными разъяснениями Роскомнадзора и ФАС.
